È la fiction uno degli «specifici» della tv generalista? Macinano sempre grandi numeri le serie in prima tv delle reti ammiraglie, e anche a gennaio abbiamo tre titoli nella top ten del mese: «La preside» (fenomeno della stagione, con oltre 4,5 milioni di spettatori su Rai1), e poi «A testa alta. Il coraggio di una donna» e l’ultima stagione di «Don Matteo», la quindicesima.È interessante mettere a confronto questi titoli per come funzionano oggi fra palinsesto e appuntamento lineare, da un lato, e visione on-demand, in differita e tramite i servizi di streaming. Come abbiamo già osservato qualche settimana fa, è sorprendente il risultato di «La preside», che «aggiunge» oltre 1 milione di spettatori grazie a RaiPlay (e al passaparola).
Sulla serie si è messa in moto un’audience più tradizionale, più abituata all’appuntamento in palinsesto (31% di share sugli spettatori con più di 65 anni), ma anche spettatori giovani (28% di share fra i 15-24enni), che poi preferiscono lo streaming. Sta andando diversamente per «Don Matteo 15», con Raoul Bova. La serie ha raccolto nel corso di gennaio 4 milioni di spettatori medi (per quattro prime serate del giovedì), in sostanziale linea con la scorsa stagione (nell’ottobre del 2024). RaiPlay ha previsto una finestra di anteprima distribuendo l’episodio iniziale un paio di giorni prima della messa in onda su Raiuno: ma l’effetto «Mare fuori» non si è generato. Nel corso del mese il primo episodio ha raccolto in streaming un ascolto di poco più di 600 mila spettatori medi. Ovviamente non poco, ma la metà del risultato della «Preside». La ragione di questo diverso risultato d’ascolto si spiega in parte col pubblico di riferimento: «Don Matteo 15» raccoglie un pubblico adulto-anziano, con una punta meno marcata sui 15-24enni (25% di share). E poi resta prevalentemente un appuntamento da seguire nella messa in onda lineare, con una capacità meno forte di «esondare» i confini del palinsesto (anche perché è percepito come un prodotto meno «nuovo» di «La preside»).
In generale la fiction resta uno dei generi più forti della tv, che funziona a cavallo fra palinsesti e piattaforme.
In collaborazione con Massimo Scaglioni elaborazione Geca e iPort Nielsen su dati Auditel.